2024年最后一个周末，上海中信泰富广场的紫色快闪车被人群簇拥，2025年将登陆美琪大戏院的爆款音乐剧《SIX》与商场联动举办新年主题活动，冰箱贴盲袋、Q版歌词卡供不应求。1公里外的艺海剧院，开心麻花年末贺岁大戏《致新年快乐》团圆版热演，每场演出抽一台手机，将观众们的情绪价值拉满。

《SIX》

《致新年快乐》团圆版

上海广播电视台、上海文广演艺集团出品，上海音乐剧艺术中心、美琪大戏院联合运营的《SIX》无疑是2025年最值得期待的音乐剧之一。2025年5月起，该剧将首次登陆中国，在美琪大戏院进行“只此一站”演出。《SIX》将真实历史和流行摇滚元素融为一体，让亨利八世的六位皇后化身当红巨星夺回麦克风，与当下对话，2017年英国首演后，横扫35项国际戏剧大奖。2025年《SIX》上海“只此一站”演出，开票首日8场演出售罄。

剧目专属冰箱贴令观众趋之若鹜

11月起，《SIX》进行多场跨界联动。辞旧迎新之际，《SIX》将庆典搬进中信泰富广场：一辆SIX主题快闪车闪耀登场，为购票观众送出惊喜冰箱贴盲袋，作为年末回馈。活动持续三天，第一天起，快闪车就收获爆棚的人气，日均超过千名观众到场打卡，甚至有观众特意从江苏坐高铁前来兑换。由于其创新的题材和形式、蹦迪般的轻松氛围，《SIX》受众相较传统音乐剧而言更加年轻，有许多观众是在校生，因此新年主题活动也让粉丝们直呼“音乐剧也有自己的官谷了！”活动最后一天，中信泰富广场内的星巴克将咖啡产品带到快闪车，主动拥抱消费者。

《SIX》还在中信泰富广场5家商铺分别摆放6种不同形态的歌词卡，每张卡印有剧中一位皇后的Q版形象及歌词。不少音乐剧粉丝到店领取歌词卡，甚至一度“断货”，极大促进店内消费。

即日起至2025年1月5日，开心麻花年末贺岁大戏制作《致新年快乐》团圆版在艺海剧院热演。该剧改编自《烈日灼心》作者须一瓜同名小说，由话剧《繁花》导演马俊丰执导，五条人乐队为剧目配乐。

剧内剧外，《致新年快乐》团圆版都为新年演出做了特别设置

“每逢过年喜事多，有人单位分房了，有人买电视机了，有人成万元户了，也有人想抢银行了？在逃劫匪遇上最牛保安队，是一夜暴富还是匡扶正义，在舞台展开。”主创团队介绍，《致新年快乐》讲述一家名为“新年快乐”的工艺礼品厂里，一支做着英雄梦的保安队，抓小偷斗扒手不过瘾，一桩银行抢劫大案从天而降。

舞台演出集结了公车反扒、闹市缉凶，沙盘演练、激情追车等牵动人心的情节。相较首演版，修改提升版删去支线人物，让故事更紧凑，重要人物山猫也没有死，由悲喜剧变成喜剧，让观众离场满足感更强。

配合剧情，《致新年快乐》团圆版打出“90年代票价”优惠，还与手机品牌合作，为每场观众抽出一台联想moto razr折叠屏手机，折射从“砖头大哥大”到小巧手机的时代变迁。

岁末年初，辞旧迎新，优质剧目内容与切中消费者情绪需求的活动，为上海市民带来更优质、多元的城市体验，进一步推动文商旅生态融合，点燃消费热情。